Оё шумо корҳое мекунед, ки муштариён мехоҳанд бештар харидани, омӯхтан ё муошират кунанд?Аксари роҳбарони таҷрибаи муштариён эътироф мекунанд, ки онҳо аз кӯшишҳои худ барои ҷалби муштариён посухи дилхоҳашонро ба даст намеоранд.

Вақте ки сухан дар бораи маркетинги мундариҷа меравад - ҳамаи он паёмҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, блогҳо, варақаҳои сафед ва дигар маводи хаттӣ - пешвоёни таҷрибаи муштариён мегӯянд, ки онҳо дар як пажӯҳиши охирини SmartPulse қафо мемонанд.Вақте аз онҳо пурсиданд, ки то чӣ андоза онҳо маркетинги мундариҷаи худро самаранок ҳис мекунанд, роҳбарон гуфтанд:

• Хеле: Он тавлиди сурбро пеш мебарад (6%)
• Умуман: Он баъзан сӯҳбатҳоро бо мизоҷон ба вуҷуд меорад (35%)
• Аслан не: Он каме шарҳҳо, фикру мулоҳизаҳо ё пешгӯиҳо тавлид мекунад (37%)
• Гап нест: Мо танҳо барои он нашр мекунем, ки дигарон интишор мекунанд (4%)
• Муносиб нест: мо афзалиятҳои баландтар дорем (18%)

Онро як маротиба эҷод кунед, ду маротиба истифода баред (ҳадди ақалл)

Танҳо шумораи ками ширкатҳо бо иттилооте, ки барои муштариён истеҳсол мекунанд, муваффақият ба даст меоранд.Яке аз сабабҳое, ки муҳаққиқон зикр карданд, ин буд, ки истеҳсоли мундариҷа танҳо ба дасти маркетинг меафтад - вақте ки он метавонад аз ҷониби тамоми соҳаҳои гурӯҳи таҷрибаи муштариён (фурӯш, хидматрасонии муштариён, IT ва ғайра) мубодила карда шавад.

Калид: Истеҳсоли мундариҷаи олӣ ва сипас ба қадри имкон истифода бурдани он.

Ва ин аст, ки чӣ тавр шумо метавонед вақт, кӯшиш ва пулро сарфа кунед: маводи олиро аз нав таъин кунед.

Бе нигаронӣ.Ин гӯшаҳои бурида нест.Дарвоқеъ, аз чизҳои хуб фоидаи бештар гирифтан гениалӣ аст, бо назардошти он ки аксари хонандагон ҳама чизеро, ки шумо мекунед, намехонанд ё тамошо намекунанд.Аммо одамони гуногун дар шаклҳои гуногуни як мундариҷа амал мекунанд.

Аз ин рӯ, ба ҳар як кӯшиши маркетинги мундариҷа ворид шавед, ки дар бораи он ки чӣ гуна ашёи шумо метавонад дубора таъин карда шавад.Пас ин ғояҳоро санҷед:

• Заметки кӯҳнашудаи блогро навсозӣ кунедки боз дар мӯд ҳастанд.Масалан, агар шумо чизеро дар асоси як силсилаи телевизионӣ (вақте ки он гарм буд) навиштед, онро каме таҳрик диҳед, санаи нашрро навсозӣ кунед ва ҳангоми оғози мавсими нави ин намоиш огоҳии нави почтаи электронӣ фиристед.
• Мундариҷаро аз китобҳои электронии худ кашедбарои чопи блогҳо (агар лозим бошад, калима ба калима).Ва ба хонандагон пайвандҳо диҳед, то бештар ба даст оранд.
• Ҳар як паёми блогеро, ки шумо интишор кардаед, кашеддар як мавзӯъ ва онро ба китоби электронӣ табдил диҳед.
• Сарлавҳаро тағир диҳеддар беҳтарин қисмҳои мундариҷаи худ ва онҳоро дубора иҷро кунед (ҳадди ақал як сол).Қисмҳои хуб ҳамеша қисмҳои хуб хоҳанд буд.

Сарчашма: Аз Интернет мутобиқ карда шудааст